浅谈网络营销渠道策略

浅谈网络营销渠道策略

[摘 要] 网络营销研究的是适应虚拟市场的新的营销理论，是伴随网络虚拟市场而诞生的带有很强实践性的新科学。它针对新兴的网络虚拟市场，以新的思维方式，使市场营销理论在发展中创新，在创新中指导实践。

随着经济全球化时代的到来，企业的营销环境呈现出了新的特点。为此，我国企业必须转变旧的营销观念，了解网络营销基本知识，掌握网络营销在电子商务环境下的渠道和策略，善于构建和谋划自己的网络营销渠道策略，真正为企业分析和掌握市场需求、开拓全球市场、参与国际竞争、减少中间环节、降低营销成本等提供了现代化的经营手段。

 [关键词] 电子商务 网络营销 渠道策略 

网络营销是电子商务的一个重要组成部分。网络营销是20世纪末出现的市场营销新领域，是企业营销实践与现代化信息通信技术、计算机网络技术相结合的产物。对于网络营销，迄今为止仍没有形成大家所公认的，相对科学、比较完善、基本严密和较为规范的定义。