浅析我国网络营销产品

浅析我国网络营销产品

[摘 要] 随着互联网的快速崛起，网络在营销中得以广泛应用，使得企业跨区域、跨国界经营，削弱了销售的时空性，增强了顾客选择的主动性。尽管产品仍是企业的生命所在，产品策略也是在市场营销中的首要策略。但由于网络的发展有了改变，产品已不再是传统概念上的产品。它除了对原有实体产品整体概念层次拓展了以外，还涉足虚体产品以及新产品的开发。它发挥着很大的作用，指能提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望或需要的一切东西。因此网络营销产品的内涵与层次在一定程度上大大拓展了。本文概述了网络营销产品的概念及分类，网络营销产品的特征、产品的选择以及市场生命周期分析，最后介绍了新产品开发的必要性。

[关键词] 网络营销 产品 网上市场

一、网络营销产品的概念及分类 

（一）网络营销产品的概念

市场营销一般把产品定义为：商品交换活动中，企业为消费者提供的能满足消费者需求的所有有形或无形的产品的总和。这种产品一般可以分为核心产品、形式产品、附加产品三个层次。核心产品是指企业借助某种实物产品形式向消费者提供的基本效用或核心利益；形式产品是指核心产品借以存在并传递给消费者因的具体形式与内容，它包括品牌、包装、式样、特色与品质等内容；附加产品是指消费者因购买核心产品而得到的附加利益的总和，包括服务、保证、承诺、信贷等内容。