事件营销——从机会主义到战略机会主义

事件营销——从机会主义到战略机会主义

[摘要]由近年风靡流行的“事件营销”发现销售市场进入了一个全新年代，由机会主义向战略机会主义的过渡，这是历史向前推动发展的必然趋势，通过具体了解机会主义及其弊病可以认识到，过渡到战略机会主义可以帮助企业更好、更快、更全面的发展，也将把市场营销带入一个新纪元，但是也不要得意忘形，在企业认识到这一方向时应更深入的探讨过渡到战略机会主义后，会给本企业带来何种问题及机遇，企业自身准备好迎接这个纪元了吗？在新的东西出炉时，总是会有几家欢喜几家优的情况发生，可以提早认识到整个市场的发展趋势是必备之功课。

[关键词]机会主义 事件营销 战略 战略机会主义

一、进行战略事件营销的意义

战略事件营销可以帮助企业步步高升。

（一）形象提升

战略事件营销的第一级台阶就是形象的改善和提升。战略事件营销的显著特征在于它能让许多企业提高知名度，让消费者对企业产品有进一步认知，尤其类似于企业形象遭到破坏。许多企业优先选择这一方法进行战略扭转。例如伊利董事长出事后，企业形象受到很大损害。尤其对蒙牛的强势出击，伊利的市场地位受到很大威胁，但伊利很快就抓住了一系列机会——赞助奥运会、大手笔的奶源基地投资、累计纳税等事件营销，使其迅速摆脱了被动局面，企业形象得到了极大改善。