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| 文档题目： |
网络营销探析 |
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| 上传会员： |
panmeizi |
| 提交日期： |
2014-01-18 12:42:00 |
| 文档分类： |
市场营销 |
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69 |
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| 文档字数： |
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字数：6475 网络营销探析
[摘 要] 当代的信息技术革命，特别是以Internet为核心的网络技术的发展与应用，使整个社会步入了全新的网络经济时代。网络营销作为适应网络经济时代的网络虚拟市场的新营销理论，它是市场营销的目标理论在新时期的新发展和新应用。从本质上来说，网络营销与传统市场营销的目标都是一致的，就是实现企业的经营目标，但网络技术的应用和普及使得传统市场一些理论将面临严重挑战。可以预计，在不远的将来当市场运行的基础都建立在数字化的网络技术之上时，传统市场将被新兴的网络虚拟市场所取代。 [关键词] 网络营销 营销策略 互联网 网络营销战略 一、网络营销概述 1、网络营销的概念 （1）网络营销的定义 网络营销（Online Marketing或Cyber marketing）全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。网络营销根据其实现的方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络（包括Intranet企业内部网、EDI行业系统专线网及Internet国际互联网）进行的营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网络营销。
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