中小企业在电子商务时代开展网络营销策略的研究

中小企业在电子商务时代开展网络营销策略的研究

[摘 要] 21世纪，人类迅速进入数字化时代，电子商务改变着工业化社会传统的、物化的营销模式。网络与经济的紧密结合，推动着市场营销走入了崭新的阶段——网络营销阶段。网络营销作为电子商务时代企业的重要营销模式，对中小企业带来了巨大作用和商机。那么中小企业在电子商务时代如何开展网络营销呢？首先必须要正确认识电子商务时代的网络营销及其对企业发展的作用，同时也要看到我国中小企业开展网络营销的优势与存在的问题。然后分析制约中小企业网络营销发展的原因，最终从中小企业自身和政府两个方面研究出中小企业开展网络营销的策略，使得中小企业在电子商务时代顺利开展网络营销。

[关键词] 中小企业 电子商务 网络营销 营销策略

网络营销又称Internet营销，作为一种以Internet技术为基础的营销理念与方式，在企业的经营中扮演着越来越重要的角色，成为企业整体市场营销战略的一个组成部分，也是电子商务的核心功能之一。随着互联网的飞速发展，网络营销的应用成本日益降低，以往只有实力强大的大公司参与的电子商务网络营销，现在大量中小企业也开始涉足。网络营销对中小企业在电子商务时代发展带来的巨大作用和商机正在日益显示。