浅析破坏性市场营销策略

浅析破坏性市场营销策略

[摘 要]目前,弱势品牌要在市场上成功的创建品牌,简单品牌差异化绝对不是有效的策略.必须是对立的差异化才会有效果。破坏性市场营销策略的提出是市场营销理论的又一次飞跃，它为弱势企业提供了在市场上立足并发展的理论基础。本文从破坏性市场营销的基本理论入手，谈了破坏性市场营销的战略层面，接着分析了破坏性市场营销的策略及其组合，最后，通过破坏性市场营销所带来的启示对中国企业提出一些建议。

[关键词]中国企业  弱势品牌  破坏性营销   营销策略  启示及建议

在中国，大多数弱势企业没有足够的资金，不能像强势企业那样在市场上随意支配市场投入，不能从实力上与强势企业抗衡。中小弱势品牌的生存越发艰难。种种压力之下，中小企业如何在营销市场中杀出一片天地？经过一系列的研究，我觉得采用破坏性市场营销策略是比较有效的方法。因为只有对立,你才不会被领先品牌的优势压倒。