浅谈我国商业银行的市场营销

浅谈我国商业银行的市场营销

 [摘要] 商业银行市场营销作为现代市场营销理论的一个组成部分，也离不开产品创新、市场定位、分销渠道和产品促销。由于历史原因，我国商业银行的市场营销虽然有了很大的进步但仍存在一些问题和不足，这制约了我国银行业的国际竞争能力。要改变这一状况，我国的银行业必须高度重视对市场营销理论的研究，牢固树立“以客户需求”为导向的全员行销观念，走创名牌产品路线，通过整合营销，提高我国银行业的整体市场营销水平。

[关键词] 商业银行 市场营销 策略 

根据中国加入世贸组织的约定，2006年底之后，中国将向外资完全开放银行业市场。为此，近年来我国的金融市场进行了蓬勃的发展，这样既带来了国内银行同业乃至非银行金融机构的全方位的竞争，也使各家国内银行面临着外资银行先进的管理方式和经营方式的冲击和挑战。在这个过程中，最值得我们去学习和借鉴的就是西方商业银行的市场营销观念。