浅析我国网络营销产品的发展

浅析我国企业的网络营销

[摘要]由于近年来我国的电子业发展迅速，互联网的快速崛起，网络在营销中得以广泛应用，传统的营销体系受到冲击。尽管产品仍是企业的生命所在，产品策略也是在市场营销中的首要策略，但由于网络的发展而使其有了改变，产品已不再是传统概念上的产品。我们已经进入互联网高速发展的时代，网络离我们越来越近，在经济全球化状态下，网络营销现在已经成为当今社会谈论的焦点问题，我国的企业如何能够调整自己的营销战略、如何能在全球化的经济大潮中立足显得迫在眉睫。

[关键词]网络营销  产品  网上市场

一、网络营销产品的分类

    在网络上销售的产品，按照产品的性质的不同，可以分为两大类：实体产品和虚体产品。

1、实体产品

    将网上销售的产品分为实体和虚体两大类，主要是根据产品形态来区分的。实体产品是指有具体物理形态产品，大多说产品属于这个形态。在网络上交易实体产品的过程与传统的购物方式有所不同，网络上的交易已不是传统的面对面的交易方式，交互式交流成为交易双方交流的主要形式。顾客通过卖方的主页考察其产品，通过填写表格表达自己对品种、质量、价格、数量的选择；而卖方则将面对面的交货改为邮寄产品或送货上门，这一点与邮购产品颇为相似。因此，网络销售也是直销方式的一种。虽然从理论上说任何普通的实体产品都可以以这种方式进行交易，但在生活中，仍有许多产品并不适合网络销售。例如，衣料的手感是难以通过文字和图片的描述来体会的，而且每个人对同种衣料的感觉，由于皮肤的不同也有所不同。