电子商务环境下企业营销模式探析

电子商务环境下企业营销模式探析

[摘要] 网络技术及网络经济正在深刻地改变了当代世界经济的面貌，电子商务冲击着传统的商业结构和贸易方式，推动着企业营销模式的转变。不同用户之间利用网络并按照一定规范准则进行信息交流和商务活动，已经成为决定未来企业命运与发展的支撑点。近两年来，国内外对网络经济和电子商务的宏观研究较多，微观涉及少，侧重企业发展电子商务的应用、基于电子商务的企业营销模式的研究不够系统，还缺乏用于指导企业开展电子商务营销活动的理论。本文从市场营销学的视角探索电子商务的应用，研究电子商务背景下企业营销模式的创新发展。

[关键词] 电子商务、企业营销模式、营销模

电子商务冲击着传统的商业结构和贸易方式，推动着企业营销模式的转变。不同用户之间利用网络并按照一定规范准则进行信息交流和商务活动，已经成为决定未来企业命运与发展的支撑点。电子商务并非电子媒体的简单商务化，电子商务应该首先是一种全新的，高度完善的物流模式，电子手段仅仅是新商务流程中引入的非主体因素之一；以提供简单便捷的生活方式为基点，我们出售给顾客的并非仅仅是可以从任何商店得到的普通商品，而是一种网络生存的体验——使顾客感受到自己无所不能。 企业越来越多地利用外部技术及信息将自身业务扩展到电子商务领域。