经济危机下的企业营销策略

经济危机下的企业营销策略

[摘 要] 论述了经济危机时期消费者偏好和行为的变化，以及企业应该采取的营销策略。

[关键词] 金融危机 消费者行为 价格策略 

贝尔斯登、雷曼兄弟倒闭，美林证券被收购，美国国际集团被全面接管，一向出言谨慎的华尔街教父格林斯潘断言，美国“进入了百年难得一遇的金融危机中”。众多百年老店的迅速消失以及次贷危机这场的深入扩大，实际上宣布了美国和华尔街过度虚拟经济的失败。而在全球，这场金融海啸正在演变为一场历史上罕见的、冲击力强大的、席卷全球的国际金融危机。

当世界经济面临诸多不确定因素时，中国经济也同样面临着挑战。在华尔街金融风暴的背景下，中国正在面临出口减速、物价上涨的多重压力。受美国次贷危机影响，中国资本市场遭遇了严峻考验，Ａ股市场指数大幅下挫。资本市场的波动，进而影响了实体经济，大量中小企业举步为艰。国际货币基金组织已经多次下调了对2009年全球经济增长的预期。从目前的数据看，2009年全球经济已趋于零增长的边际。这其中，对包括中国在内的、原本被视为全球经济最富活力与成长性的新兴经济体的成长预期，也从2008年的6.25%大幅下调至3.25%。 危机面前，我们的企业又该如何面对，先来看一个例子。

1933年，正是席卷全球经济大萧条最黑暗的时刻。富兰克林 罗斯福就是这样的背景下当选为美国第32任总统的。5月4日，就职不足百日的罗斯福对全国民众发表广播讲话。这位被誉为美国历史上最伟大总统之一的政治家这样讲道 “THE ONLY THING WE HAVE TO FEAR IS FEAR ITSELF”