消费者的消费心理及消费行为分析对饮料企业超市营销的借鉴

消费者的消费心理及消费行为分析对饮料企业超市营销的借鉴

[摘 要] 在我国这个经济高速发展的市场中，以消费者需求为中心，透彻的了解消费者的心理变化，发掘潜在的消费需求，提供能充分满足消费者需求的产品和服务，及时调整企业营销策略，不断满足消费者的各种需求，已经成为企业在当前形势下获得长期发展的重要战略。通过对消费人群的变化及需求特征、消费心理，消费者对饮料消费心理分析等的分析，从而找到当今饮料企业营销的方案与对策。

[关键词] 消费心理 消费行为 消费需求

随着沃尔玛、家乐福等国际化大型零售连锁企业陆续进入中国，也就标着着我国的零售业已经逐渐成熟，特别是经常光顾这些卖场的消费者的消费观念和消费心理特征也有了很大的变化，每一家企业的市场营销观念、营销策略和手段也要随之改变。在以消费者需求为中心的营销时代，透彻的了解消费者的心理变化，发掘潜在的消费需求，提供能充分满足消费者需求的产品和服务，及时调整企业营销策略，不断满足消费者的各种需求，已经成为企业在当前形势下获得长期发展的重要战略，而研究消费心理学，对饮料行业提升对消费者针对性促销方案，与零售商、消费者建立起长期、共赢、稳固的合作关系有着重要的借鉴意义