论电子商务与网络营销1

论电子商务与网络营销

[摘要]  电子商务和网络营销是怎样产生的？它们之间究竟有何关系？两者都有哪些特点跟优势？本文通过对电子商务与网络营销的产生、发展及概念的分析，阐述出二者之间的关系，并展望电子商务与网络营销的发展前景。

[关键字]  电子商务 网络营销 企业 互联网

一、电子商务与网络营销的产生

当今世界是以数字化、网络化与信息化为特征，以网络通信为核心的信息时代。电子商务不仅对商务的运作过程和方法产生巨大的影响，也对人类的思维方式、经济活动方式、工作方式和生活方式有巨大影响，这种影响已经在逐步显示出来，这种变革同时要求社会和企业建立新的与之相适应的管理体制。

商业是一切交易行为的泛称，它并不是单纯在商店里的经营活动，而且涉及商品的生产制造到最终消费的全过程。商业作为国民经济中不可缺少的重要环节，从信息角度来看，商业信息也贯穿于社会各个方面，涉及面相当广。当前世界经济向全球化、一体化方向发展，使商务活动范围迅速扩展到全世界的每一个地方，如何跨越不同的国家和地区来快捷地完成企业之间的交易过程也就成为企业的当务之急。Internet的发展为整个商务活动的自动化创造了有利的条件，打破了传统商务活动在空间和时间上的制约，实现了商务信息在全球范围内的快速交换，彻底地改变了传统商务活动模式，为企业在全球范围内从事商务活动提供了最便捷、最有效的手段。