论现代电子商务中网络营销的作用

论现代电子商务中网络营销的作用

 [摘 要] 随着世界经济的发展以及Internet网络的普及，人们对电子商务的认识也不断深入，而网络营销已成为电子商务中不可或缺的一部分。它作为信息技术的产物，具有很强的竞争优势。本文围绕这一话题进行相关阐述，提出了网络与经济紧密结合的方式，解决了网络营销在现代电子商务中出现的种种问题， 进而推动了市场营销走入了崭新的阶段——网络营销阶段。

[关键词] 电子商务 网络营销 信息技术 竞争优势

一、网络营销概述

（一）网络营销的概念及特点

1.网络营销的概念

网络营销又称“网络行销”，它的概念比较多。网络营销的基本概念是通过互联网进行市场推广活动。其突出特点是就是互联网，包容了计算机、互联网、电子交换等数字化技术的重要组成部分，是二十一世纪最有代表性的一种低成本、高效率的全新商业模式之一。网络营销不单纯是网络技术，而是市场营销；网络营销不单纯是网上销售，是企业现有营销体系的有利补充；网络营销是4C（整合营销）营销理论的必然产物。