传统营销与网络营销之分析比较

传统营销与网络营销之分析比较

[摘 要] 传统营销方式是企业商务活动的基础，而网上营销则是对传统营销的加强，也是未来企业营销活动发展的方向。两者各自有优缺点，将两者结合起来，可以形成弱势互补，使企业的现有营销体系更加完善，同时也为企业的未来发展奠定基础。传统营销和网上营销的联合，是企业参与现在和未来市场竞争的有力保证。

[关键词] 传统营销 网络营销 分析比较

20世纪90年代互联网的飞速发展，随着电脑技术、NIL、ISDN等的快速发展，信息网络已经冲击企业的经营和管理方式。在买方市场下，市场竞争日益激烈。依靠传统的营销手段，企业要想在市场中取得竞争优势也越来越难。网络营销的出现彻底地改变了原有市场营销理论和实务存在的基础，营销和管理模式也了发生根本的变化。网络营销是企业向消费者提供产品和服务的另一个渠道，为企业提供了一个增强竞争优势，增加盈利的机会。在网络和电子商务环境下，网络营销较之传统市场营销，从理论到方法都有了很大的改变。于是，研究传统营销和网络营销之间的区别和联系，如何处理好网络营销与传统营销的整合，能否比竞争对手更有效的唤起顾客对产品的注意和需要，成为企业开展网络营销能否成功的关键。