网络营销渠道选择策略

网络营销渠道选择策略

[摘要]由于Internet的商业应用，支持营销渠道商品流通过程的各种技术条件和手段发生了很大的变化，一种新型的营销形式－网络营销应运而生。而拥有畅通、可靠的网络营销渠道，已成为决胜市场的关键所在。网络直接销售和网络间接销售是网络分销渠道的两个基本模式，企业要根据自身资源、产品、市场及竞争对手情况，采取相应的网络营销策略。渠道建立后要及时的评估与控制并适时地加以调整。而双道法是企业网络营销渠道的最佳选择。一个畅通高效、适度覆盖、稳定可控和协调各方利益的网络营销渠道，将使企业获益匪浅。

[关键词]网络营销渠道选择、网络直销、网络间接分销、

在当今信息网络时代，网络技术的应用改变了信息的分配和接受方式，改变了人们的生活、工作、学习、合作与交流的环境。世界各大企业纷纷上网，提供信息服务与扩展业务范围，积极改组企业内部和探索新的管理方法。网络营销是适应网络技术发展与信息网络时代社会变革的新生事物，必将成为新的主要营销模式。而合理地选择网络营销渠道对于一个从事于网络营销企业是至关重要的。网络营销渠道是借助网络将产品从生产者转移到消费者的中间环节，包括所有网上的企业及个人，以互联网作为支撑平台是网络营销渠道与传统分销渠道的主要区别。