统一润滑油的品牌策略研究开题报告

选题背景、研究意义及文献综述

1、选题背景

近年来业内有关专家对这几年润滑油市场发展趋势分析预测认为，国际呈现出对润滑油需求的高速增长和高档化趋势，我国润滑油的需求正逐渐进入快速增长期，过去几年润滑油需求量的增长速度稳定在1.5％以上，未来几年的需求量增速将提高到2％。

随着国内机动车使用数量的不断增加，人们生活消费水平的断提高，基于我国人民传统的消费习惯，对消费品的质量的重视要远远大于其外观形态，对于润滑油的消费心理亦是如此。

目前由于经济发展不平衡，国内润滑油质量档次跨度较大，如汽油从SC跨越到SL，形成“低档市场重价格、高档市场重品牌”，但随着润滑油高档化的推进，市场消费心态的逐步成熟，消费者将更加关注品牌效应，品牌已成为所有润滑油企业增强用户信心、提高市场占有率，参与国际化竟争和与国际市场接轨的必要条件。因此，品牌策略的实施应成为今后国内润滑油企业的主战略之一。

2、研究意义