网络营销渠道策略的研究

网络营销渠道策略的研究

[摘 要] 网络将企业和消费者连在一起，给企业提供了一种全新的销售渠道。这种新渠道不仅简化了传统营销中多种渠道的构成，而且集销售，售前、售后服务，商品与顾客资料查询于一体，因而具有很大的优势。在市场经济条件下，无论是哪一个生产者生产出来的符合市场需要的产品，只有通过一定的营销渠道，才能在适当的时间、地点以适当的价格销售给广大用户和消费者，满足他们的需要，从而实现企业的营销目标。对于从事网络营销的企业来说，熟悉网络营销渠道的类型，分析、研究不同网络营销渠道的特点，合理地选择网络营销渠道，不仅有利于企业产品顺利地完成从生产领域到消费者领域的转移，而且有利于企业获得整体网络营销上的成功。

[关键词] 营销渠道   直接营销渠道   间接营销渠道   双道法 

通过因特网加强制造企业与营销渠道的紧密联系，已经使营销成为企业活动的自然延伸,是加强双方市场竞争力的一股主要力量。这种联系方式已经成为一些企业生存的必然选择。