论电子商务与网络营销的关系

论电子商务与网络营销的关系

[摘 要]电子商务的出现与快速发展，极大地改变了原有的市场营销理论和实务存在的基础，使得网络营销在观念、信息传播模式、市场性质、消费者概念和行为等方面都发生了深刻的变迁，有效的发展网络营销是更好的满足企业和消费者之间利益的重要渠道；现代社会，电子商务与网络营销之间存在着密不可分、相辅相成的关系，本文就电子商务与网络营销的具体含义、运作规范以及它们之间的区别与联系、发展与变革作了具体的分析，详细论述了电子商务与网络营销的密切关系。

[关键词]电子商务 网络营销 商务模式 营销渠道

进入21世纪以来，伴随着互联网的飞速发展，电子商务以其完备的双向信息沟通、灵活的交易手段和快速的交货方式受到了人们的广泛关注，并逐渐成为我国经济生活的一个热门话题，国内出现了诸如网上商店、网上超市、网上书店等一大批网络零售商，网络营销也成为了企业经营的一种新型方式。对此，人们不禁产生疑问，电子商务和网络营销到底是什么？它们之间又是何种关系？本文针对这两个问题做出了详细的论述。