电子商务与网络营销2

电子商务与网络营销

[摘 要]电子商务作为一种全新的商务模式，以其特有的经济和技术优势，引发了网络营销业的一场深刻变革，从根本上改变了商务活动的模式。作为电子商务的最基本商务活动，网络营销以其自身的多种优越性对传统营销产生了巨大的冲击，这正是电子商务带来的营销变革的最重要的表现形式。本文将对电子商务与网络营销的关系及电子商务引发的网络营销变革加以研究，对电子商务的定义、网络营销的定义、电子商务与网络营销的区别与联系及其关系、电子商务引发网络营销的变革的具体表现、在电子商务条件下的网络营销功能、方法等方面加以探讨，目的在于勾画出在电子商务条件下的网络营销发展的基本框架。

[关键词]电子商务  网络营销  变革  

电子商务具有营销成本低、经营规模不受限制、支付手段高度电子化、便于收集和管理客户信息等特点。网络营销作为促成商品交换的企业经营管理手段，是电子商务活动中最基本的也是最重要的Intemet上的商业活动。据统计网上购物目前约有96％的业务是从传统销售领域争夺过来的，2001年估计从传统零售商手中抢夺的生意高达112亿美元。在发达国家，电子商务的发展非常迅速，通过Intemet进行交易已成为潮流。据估计，到2005年美国消费者改为从电脑屏幕上购物的比例将达到l/3。预计到2003年美国Intemet商业交易总额可能突破3500亿美元，而到2005年这一数字有可能达到8000亿美元。