论品牌营销的关键点
[摘 要] 现今，在经济全球一体化的背景下，国际竞争越来越激烈，现代跨国公司绝大多数都是世界知名的品牌公司。这些知名的公司尤其都很注意品牌战略的运用，通过品牌这种全方位的输出形态，跨国公司逐步占领了国际市场，可以毫不夸张地说，品牌营销已经是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段。
品牌营销战略是企业通过创立市场市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌营销战略的功能来看, 一个品牌不仅仅是一个产品的标志, 更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵, 决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此, 发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心, 给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。
实践证明, 良好品牌往往能给人以特别印象, 在同等质量下可以索取较高价格，从而使成本与收益流量畅通。在创造品牌价值的过程中，不仅能促进产品的销售，保证产品价值，还实现了规模经济效益，保证了企业的持续发展。
[关键词] 品牌营销
品牌是一种看不到，摸不着的东西。品牌影响是消费者对于商品所产生的主观印象 ，使得消费者在选择商品时产生购买偏好。为消费者创造一个购买的好理由，是品牌营销传播策略里面的精髓，对任何一方来说都是至关重要的。
如何把握品牌营销的关键点呢？如以下四种观点分析
