论娱乐营销在企业中的应用

论娱乐营销策略在企业中的应用

[摘要]：娱乐营销在企业中的运用，必须充分把握几个关键环节。运用娱乐营销一要攻心，二要创新，三要打造品牌，四不要自娱自乐。企业能够做到这几点，那么娱乐营销策略的运用将会成功。

[关键词]：娱乐营销  攻心  创新  打造品牌  自娱自乐

一、娱乐营销的含义

所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的营销方式。从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买的行为。这种迂回策略更加符合中国的文化，它比较含蓄，而不是那种赤裸裸的交易行为。中国的市场营销，一般都是软广告的效果更好、更持久。另一方面，娱乐是与一个特定的对象建立和传达一种感情上的联系，这种联系越强大，成就越辉煌！在今天的商业文化中，感情上的联系总是发生在经济联系之前，当我们满足了客户感情上的需要而不仅仅是对产品的需要时，我们创造的就不只是一个客户了，我们创造的是一个狂热的追随者。因为客户都是感性的，娱乐是调动客户情感最有效的手段，所以娱乐和营销的结合是必然的，通过娱乐的方式引起客户情感的共鸣，就能引导客户的行为。企业采用娱乐营销策略引导产品的推广已经成为当今营销界的风靡。