试析人口老龄化环境的市场营销

试析人口老龄化环境的市场营销

【内容提要】人口老龄化是当今各国共同面临的一个全球性的社会问题。中国人口老龄化发展趋势有两个突出特点:速度快和人口数量大.有关资料显示:我国是世界上人口老龄化发展最快的国家之一.我国1999年10月起成为老龄化国家.我国老年人口数量超过1.3亿,预计到2015年我国老年人口总数将突破2亿人,2027年将超过3亿,2044年将达到4亿。面对着人口结构的改变，市场的需求也会随之变化，以往过去的营销方式及理念都将产生巨大的变化。

【关键词】人口老龄化，消费决策，银色产业，

相对老年学研究的其他领域相比,我国老龄产业的营销起步比较晚。社会的供求体制在逐步建立当中，所遇到的问题是多种多样的，老龄化是其中之一.。市场营销的环境分析是作好营销的基本条件。市场营销环境是一个系统，在这个系统中，各个影响因素是相互依存、相互作用和相互制约的。这是由于社会经济现象的出现，往往不是由某一单一的因素所能决定的，而是受到一系列相关因素影响的结果。例如，企业开发新产品时，不仅要受到经济因素的影响和制约，更要受到社会文化因素的影响和制约。再如，价格不但受市场供求关系的影响，而且还受到科技进步及财政政策的影响。因此，要充分注意各种因素之间的相互作用。