网络营销的渠道策略研究

网络营销的渠道策略研究

[摘  要]当今世界，经济全球化和一体化趋势不断加强，企业间竞争日益激烈，这和网络技术的发展是密不可分的。随着计算机和互联网的普及发展，网络营销的地位日益攀升。企业要想占有更大的市场份额，就必须充分利用网络营销手段。本文从六个方面来分析中国网络营销的现状及问题，并针对这些问题研究阐述了应对策略及发展方向。

[关键词]网络营销  渠道  策略

网络营销是网络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。中国作为仅次于美国的第二大互联网市场，庞大的网民群体，形成了巨大的网络消费群体和网络营销空间。相当多的企业已逐渐看到了网络的力量和作用，纷纷杀向网络营销。另一方面，众多互联网企业逐渐将自己的经营战略转向中小企业，中国互联网已经正式步入商业可运营阶段。随着互联网与传统企业融合步伐的不断加快，网络营销一热再热。