可口可乐公司的差异化营销战略

摘 要

进入21世纪以来，我国软饮料工业一直保持高速发展。国际跨国公司在此背景下，大举进入我国饮料市场，并取得很好地经营业绩。在我国饮料行业快速发展的时期，国际巨头可口可乐公司太懂得在中国建立市场之道。目前，该公司在中国市场上占有了不可撼动的领军地位。中国巨大潜力的非碳酸饮料市场前景也让可口可乐更加坚定信心。从可口可乐本身发展到现在旗下众多品牌饮料。本文以可口可乐公司为例，通过对其这些年在中国市场差异化营销策略实施状况的分析，为我国饮料行业的更好发展提供借鉴。

关键词：差异化，现状，建议

目 录

摘 要 I

Abstract II

一、差异化战略理论综述 1

（一）差异化战略的内涵 1

（二）差异化战略的类型 1

（三）差异化战略适用条件 2

二、可口可乐差异化战略分析 2

（一）可口可乐公司简介 2

（二）可口可乐公司的差异化战略 2

（三）可口可乐与百事可乐的对比分析 3

三、对我国饮料行业的启示 4

（一）我国饮料行业的发展现状 4

（二）对于我国饮料行业发展的几点建议 5

四、结束语 7

致谢 8

参考文献 9