鸿源祥包装有限公司营销策略研究

一、绪论

（一）研究背景

（二）研究的目的及意义

（三）研究的内容及方法 

二、诸城鸿源祥包装有限公司营销环境分析

 （一）公司简介

（二）宏观环境分析

1、政治环境

2、经济环境

3、社会环境

4、微观环境分析

（三）纸箱印刷品的竞争者分析

（四）供应商的讨价还价能力分析

（五）纸箱印刷品的替代品分析

（六）纸箱印刷品的潜在进入者分析     

三、 鸿源祥包装有限公司的SWOT分析

（一）优势

（二）劣势

（三）机会

（四）威胁   

四、 鸿源祥包装有限公司的营销策略分析

（一）产品策略

1、产品概述

2、产品的市场定位

3、品牌策略

（二）价格策略

1、影响公司定价的因素

2、公司产品的定价策略

（三）渠道现状及策略

（四）促销策略

1、广告

2、销售促进

3、公共关系 

五、  公司营销策略的问题及发展建议

（一）企业规模

（二）营销渠道

（三）自主创新能力

（四）品牌形象

参考文献 

致 谢

二、参考文献

                                  摘要

                                                                            

 随着全球经济一体化以及我国改革开放政策的影响，工业企业得以快速发展。工业产品市场成为我国市场经济的重要组成部分。工业产品营销成为营销领域的一个重要的研究课题。私营工业企业由于其自身存在的各种弊端，直接影响了企业在市场经济环境下发展。纸箱印刷工业由于原材料价格居高不下、技术含量低，竞争尤为激烈，导致很多小型纸箱厂举步维艰。落后的营销观念和营销理论很难适应市场变化和行业需求，这就使得纸箱印刷行业很难得到快速的发展。企业如何制定一个合理的营销策略，准确地分析企业内部环境，有效地运用经营资源，设计和计划一定时间内的企业营销活动，对于企业发展有极重要的作用。而目前我国的中小企业在以上这些方面很难面面俱到，所以给自身带来了很多的困难。本文以鸿源祥包装有限公司为例，通过对其营销环境、SWOT、4P和其发展过程中存在的问题等进行全面分析，提出有助于企业发展的营销策略，使得企业得以在市场竞争中获得发展。 关键词：鸿源祥包装有限公司  营销环境  营销策略