浅谈民营医疗企业的市场营销策略研究

摘要：我国国民经济的飞速发展的同时忽视了社会协调发展，医疗就是其中一项民生热点问题，我国医疗改革势在必行，面临着保障覆盖不全，资源分布不平行、医疗服务、药费居高不下、看病难、看病贵等问题。政府将对医疗体制改革实行医疗市场分化、确立定位。将医疗机构视同一般企业，近年两会，国务院总理李克强作政府工作报告时指出，“支持社会力量提供教育、养老、医疗等服务”。随后国务院办公厅印发《关于进一步激发社会领域投资活力的意见》，强调民办医疗机构与公立医疗机构专业技术人才在职称评审等方面享有平等待遇。②2015年5月3日，国务院常务会议明确，对社会办医实行一站受理、并联审批、网上审批等指示。《2015中国卫生和计划生育统计年鉴》显示，2005年—2015年这十年间，民营医院的数量在不断上升，从2005年的3200家上升到2015年的14518家，民营医院首次在数量上超过公立医院，占医疗机构比例达52.63%。在民营医疗掘起的生存和发展主要依靠市场营销，通过各种市场营销方式的运用推动民营医疗的发展。在这浅谈深圳民营医疗企业的市场营销策略进行解释和医疗市场营销的建议。

关键词：民营医疗、市场营销、建议；

前 言：自从国家允许民间资本加入医疗行业投资兴建医院、门诊、诊所以来，社会资本进入民营医院的热情日益高涨，③民营医院的数量和总诊疗人次数都得到了快速发展，增速大幅超越公立医院。2006-2015年，我国的民营医院数量从4150家增加到14518家，10年间数量增长了10368家，年均复合增长率13.3%，民营医院总数已超过公立医院，占到全国医院总数的52.7%，民营医疗就遍地开花一样在全国各地开办，然而外界对民营医疗的经营和发展并不了解，现在民营医疗70%的经营状况都是隐藏起来的，一般人们并不能深入地了解到经营状况，现在为止有关民营医疗的数据有多半以上都是虚假的，民营医疗这个半隐藏的行业是如何运用市场营销的各种手段来促进发展一直以来都是行业思考的问题。当然民营医疗的发展主要依靠市场营销，各种市场营销的方式是如何运用的这也是行业难题。我通过对深圳民营医疗的市场营销状况进行简单描述和分析，希望能给大家对民营医疗的经营和发展有一定的了解。

目 录：第一章、民营医疗的营销理论：

第一节、目标市场营销:即市场细分、选择目标市场、市场定位。

第二节、服务营销；

第三节、公关策略营销；

第四节、弹性营销；

第五节、广告营销；

       第二章、民营医疗市场营销的现状。

           第一节、民营医疗市场营销体系：营销体系有五个核心部门如：

1.策划部；

2.市场部；

3.设计部；

4.网络部；

5.咨询部；

民营医疗市场营销手段。

民营医疗市场营销中不足。

第四章、对民营医疗市场营销的见解。