目 录
一、网络营销特点及前景 ……………………………………………………………2
（一） 网络营销概念…………………………………………………………………2
（二）网络营销分类与成本分析 ……………………………………………………3
（三）网络营销应用前景及趋势 ……………………………………………………3
二、A教育机构网络营销实践分析 …………………………………………………3
（一) A教育机构网络营销概况 ……………………………………………………3
（二) 网络营销对业绩提升的分析…………………………………………………4
三、中小企业网络营销存在的问题…………………………………………………5
（一）信息失真与无效资源产生……………………………………………………5
（二）付费推广成本高导致企业负担过重…………………………………………5
（三）外在政策因素影响……………………………………………………………5
（四）平台依赖导致企业信息资源获取单一化……………………………………5
四、提高网络营销有效性的对策和方法……………………………………………6
（一）整合现有渠道和拓展推广方式………………………………………………6
（二）社交软件及电商平台的应用…………………………………………………6
五、结论………………………………………………………………………………6
（一）网络营销对于中小企业是一把双刃剑………………………………………6
（二）中小企业未来发展应将网络营销与线下传统营销相结合…………………6
参考文献………………………………………………………………………………7
一、网络营销的特点与前景
（一）网络营销概念
1、网络营销概念
“营销是指管理有价值的客户关系、为客户创造价值以获得顾客回报”①。网络营销属于营销的一种形式，是指利用现代互联网，从市场调查、信息获取和产品宣传推广中，借助互联网媒体等手段来实现数据引入、产品销售、支付、售后服务等各环节，其优势在于突破时间、空间限制，为跨地域、行业不同类型消费者和生产、经营者提供产品交易、信息共享的便利，能够满足消费者多样、全面的需求，节约时间、提高效率。
