美妆品品牌营销策略研究

目录

绪论

二、现美妆品牌营销策略

1、产品策略

2、价格策略

3、渠道战略

4、促销策略

三 、美妆品牌营销存在问题

1、宏观因素

2、微观因素

四、美妆品牌营销提升策略

1、品牌联盟，借船出海

2、思考全球化，行动本土化

3、追求附加值，建立忠诚消费

4、品牌营销网络化

总结

六、参考文献

一、绪论

营销大师菲利普·科特勒认为,品牌是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌营销，对于品牌经营者来说，就是如何创造、培育、利用和扩大品牌资产的一系列基本决策。它的目标不仅是提高企业的销售收入和利润，而且还包括提高品牌无形资产的价值。它是在商品营销基础之上的一种高级营销方式。品牌营销关注和树立企业良好的信誉，立足企业长远发展。所以品牌经营不仅要关注顾客，寻求顾客持续的忠诚度，而且还要建立与关联企业和社会分别相融、共同发展的良好关系。