网络营销在家居企业中的应用

一、 网络营销的概念及特征2

（一）网络营销的概念2

（二）网络营销的特征2

二、中小企业网络营销的必要性2

（一）开展网络营销，给企业创造了更多的市场机会2

（二）开展网络营销，降低了企业交易成本2

（三）开展网络营销，改善了客户关系3

三、嘉美公司营销现状3

（一）嘉美公司概况3

（二）嘉美公司营销现状3

四、嘉美公司网络营销存在的问题3

（一）品牌影响力度和网络化不够4

（二）产品线过长，缺乏定价策略4

（三）公司网络营销手段单一4

（四）公司网络销售人员匮乏，投入不足4

五、对嘉美公司网络营销策略的对策4

（一）用网络营销理念重新定位目标市场4

（二）打造品牌策略5

（三）加强网络营销渠道开拓5

（四）培养和引进专业人才6

六、总结6

参考文献7

网络营销的概念及特征

（一）网络营销的概念

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动，是一个广义词，从目前的商业来讲网络营销更宽泛的涵盖网络的产品及投放互联网概念。网络营销，亦称做网上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销形态。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众和观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式独一无二的特性。