目 录
一、网络营销的概念……………………………………………………………2
二、我国中小企业网络营销发展的现状………………………………………2
（一）网站建设发展稳定………………………………………………………2
（二）网络销售环境日益改善…………………………………………………2
（三）网络广告高速发展………………………………………………………3
（四）会员制营销广泛运用……………………………………………………3
（五）营销手段不断创新………………………………………………………3
三、我国中小企业网络营销发展存在的问题…………………………………3
（一）网络营销意识不强………………………………………………………3
（二）没有采取有效的网站推广………………………………………………3
（三）缺乏网络营销专门人才…………………………………………………4
（四）缺乏有效的网络营销绩效评估…………………………………………4
（五）物流配送…………………………………………………………………4
四、完善我国中小企业网络营销的对策………………………………………4
（一）更新营销观念，强化网络意识…………………………………………4
（二）采取合理有效的网站推广策略…………………………………………4
（三）引进和培养网络营销专门才……………………………………………5
（四）建立有效的网络营销绩效评估体系……………………………………5
（五）改善物流配送……………………………………………………………5
五、我国中小企业网络营销的发展前景………………………………………5
六、结语…………………………………………………………………………5
参考文献…………………………………………………………………………6
一、网络营销的概念
网络营销是基于互联网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息和服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理的活动。网络营销不是网上销售，部等于网站推广，网络营销时手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。
