网络营销在中小企业中的应用

一、网络营销的研究背景3

（一）网络营销的发展现状3

（二）网络营销的核心标准4

二、中小企业网络营销现状4

（一）整体水平4

（二）营销意识4

（三）网站建设4

（四）网络营销方式5

（五）网络营销策略5

（六）中小企业网络营销资源5

三、中小企业与大型企业网络营销比较分析5

（一）财政支持5

（二）人力支持5

（三）技术支持比较6

（四）品牌支持比较6

（五）其他传统营销资源的比较6

四、中小企业网络营销现状及问题点6

（一）互联网发展问题6

（二）安全问题7

（三）物流配送问题7

（四）消费观念问题7

（五）企业管理问题7

（六）信誉问题7

五、发展中小企业网络营销的对策研究8

（一）加深中小企业对网络营销的认识8

（二）加强网络营销人才的培养和管理8

1、企业决策方面8

2、企业管理人员9

3、企业营销人员9

（三）网络安全与网络支付方面9

（四）物流运输方面9

总结10

参考文献10

致谢11

前言

网络营销是基于现代互联网的一系列营销活动，包括发布企业和产品信息、品牌传播、产品推广、企业客户服务和市场调研。网络营销的目的是明确的，是利用网络为企业创造直接的经济效益。

网络营销对中小企业来说既是机遇，也是挑战。目前，市场营销学科从理论建设到实际运作相对成熟，但中小企业网络营销研究领域尚处于起步阶段，理论和实践都不完善。一方面，在实践中形成的方法没有得到很好的总结和完善。另一方面，来自理论研究的方法还没有在实践中得到检验，缺乏系统、往往脱离实际，不能作为有效的理论指导。此外，与发达国家的同类企业相比，我国中小企业还存在人才和资金不足、观念落后、管理水平低、竞争力弱等问题，严重影响了中小企业的快速、健康、稳定发展。虽然中小企业认识到网络营销的重要性，但他们也在努力发展网络营销。然而，由于法律政策等环境因素以及企业在技术和认识上的种种问题，网络营销的发展并不顺利。