中小企业市场营销策略研究

一、中小企业概述2

（一）中小企业定义2

（二）我国中小企业的发展现状2

二、我国中小企业市场营销特点2

（一）中小企业市场营销内容单一化2

（二）中小企业市场营销以消费者的需求为中心2

（三）中小企业的营销手段过度集中于价格3

三、中小企业市场营销策略存在问题分析——以Y公司网络营销为例3

（一）Y公司介绍3

（二）Y公司网络营销现状及问题3

四、Y公司网络营销策略的实施建议5

（一）降低营销成本5

（二）丰富产品销售渠道5

（三）提升产品和服务知名度，增强营销效果6

（四）加强营销队伍建设，更新营销观念7

五、结论8

一、中小企业概述

（一）中小企业定义

“中小型企业”的称谓最早出现在19世纪末，第二次工业革命的完成，建立起了资本主义的大工业体系，大企业、大公司也开始在经济生活中占据主导地位，与大企业的相比，出现了小企业的概念。

在《中小企业促进法》中对中小企业的定义是：在中国人民共和国境内依法设立的有利于满足社会需要，增加就业，符合国家产业政策，生产经营规模属于中小型的各种所有制和各种形式的企业。具体的界定见表1。