瑞幸咖啡上市营销策略分析

瑞幸咖啡上市营销策略分析0

一、 瑞幸咖啡简介0

二、 瑞幸咖啡上市营销战略分析0

（一） 烧钱营销策略1

1.全方位的品牌营销策略1

2.紧贴星巴克，借势营销1

3. 不计成本的高额补贴吸引用户2

4.线上社交裂变的互联网营销模式2

5.线下门店疯狂扩张，迅速抢占市场2

6.跨界营销3

(二）差异化战略3

2. 自身的管理能力能否支撑如此高规模的扩张。4

(三） 瑞幸咖啡上市营销策略与管理4

2. 作者：未知.瑞幸咖啡冲刺上市：叫板星巴克已任命首席财务官7

4. 作者：卓骏.市场营销战略与管理。353-392页7

瑞幸咖啡上市营销策略分析

瑞幸咖啡简介

   瑞幸咖啡总部位于厦门，与2018年1月试运营，截止2019年3月底已在北上广深等全国28个城市建成2370家门店。通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，瑞幸咖啡解决了中国咖啡消费市场价格高和购买不方便两大痛点，为用户提供高品质、高性价比和高便利性的产品。2018年12月，瑞幸咖啡的咖啡豆在意大利米兰2018IIAC国际咖啡品鉴大赛上暂获金奖。公司计划，截止2019年底建成总门店数超4500家，成为中国最大的咖啡连锁品牌。

   瑞幸咖啡宣言称：好的咖啡，其实并不贵，瑞幸咖啡坚持做让每个人都可得起、喝得到的好咖啡，更加注重产品的品质；从采用2018意大利米兰IIAC金奖豆到全球顶级咖啡设备，再到工艺大师，瑞幸咖啡都与全球同步；在瑞幸咖啡89.6%都是回头客。