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瑞幸咖啡上市营销策略分析

瑞幸咖啡上市营销策略分析
上传会员: 00bym123
提交日期: 2023-04-05 10:58:11
文档分类: 市场营销
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文档字数: 7814
目录
瑞幸咖啡上市营销策略分析0
一、 瑞幸咖啡简介0
二、 瑞幸咖啡上市营销战略分析0
(一) 烧钱营销策略1
1.全方位的品牌营销策略1
2.紧贴星巴克,借势营销1
3. 不计成本的高额补贴吸引用户2
4.线上社交裂变的互联网营销模式2
5.线下门店疯狂扩张,迅速抢占市场2
6.跨界营销3
(二)差异化战略3
2. 自身的管理能力能否支撑如此高规模的扩张。4
(三) 瑞幸咖啡上市营销策略与管理4
2. 作者:未知.瑞幸咖啡冲刺上市:叫板星巴克已任命首席财务官7
4. 作者:卓骏.市场营销战略与管理。353-392页7

瑞幸咖啡上市营销策略分析
瑞幸咖啡简介
   瑞幸咖啡总部位于厦门,与2018年1月试运营,截止2019年3月底已在北上广深等全国28个城市建成2370家门店。通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式,瑞幸咖啡解决了中国咖啡消费市场价格高和购买不方便两大痛点,为用户提供高品质、高性价比和高便利性的产品。2018年12月,瑞幸咖啡的咖啡豆在意大利米兰2018IIAC国际咖啡品鉴大赛上暂获金奖。公司计划,截止2019年底建成总门店数超4500家,成为中国最大的咖啡连锁品牌。
   瑞幸咖啡宣言称:好的咖啡,其实并不贵,瑞幸咖啡坚持做让每个人都可得起、喝得到的好咖啡,更加注重产品的品质;从采用2018意大利米兰IIAC金奖豆到全球顶级咖啡设备,再到工艺大师,瑞幸咖啡都与全球同步;在瑞幸咖啡89.6%都是回头客。

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