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文档题目: |
瑞幸咖啡上市营销策略分析 |
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上传会员: |
00bym123 |
提交日期: |
2023-04-05 10:58:11 |
文档分类: |
市场营销 |
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瑞幸咖啡上市营销策略分析 (需要:5 积分) 如何获取积分? |
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文档字数: |
7814
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目录 瑞幸咖啡上市营销策略分析0 一、 瑞幸咖啡简介0 二、 瑞幸咖啡上市营销战略分析0 (一) 烧钱营销策略1 1.全方位的品牌营销策略1 2.紧贴星巴克,借势营销1 3. 不计成本的高额补贴吸引用户2 4.线上社交裂变的互联网营销模式2 5.线下门店疯狂扩张,迅速抢占市场2 6.跨界营销3 (二)差异化战略3 2. 自身的管理能力能否支撑如此高规模的扩张。4 (三) 瑞幸咖啡上市营销策略与管理4 2. 作者:未知.瑞幸咖啡冲刺上市:叫板星巴克已任命首席财务官7 4. 作者:卓骏.市场营销战略与管理。353-392页7
瑞幸咖啡上市营销策略分析 瑞幸咖啡简介 瑞幸咖啡总部位于厦门,与2018年1月试运营,截止2019年3月底已在北上广深等全国28个城市建成2370家门店。通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式,瑞幸咖啡解决了中国咖啡消费市场价格高和购买不方便两大痛点,为用户提供高品质、高性价比和高便利性的产品。2018年12月,瑞幸咖啡的咖啡豆在意大利米兰2018IIAC国际咖啡品鉴大赛上暂获金奖。公司计划,截止2019年底建成总门店数超4500家,成为中国最大的咖啡连锁品牌。 瑞幸咖啡宣言称:好的咖啡,其实并不贵,瑞幸咖啡坚持做让每个人都可得起、喝得到的好咖啡,更加注重产品的品质;从采用2018意大利米兰IIAC金奖豆到全球顶级咖啡设备,再到工艺大师,瑞幸咖啡都与全球同步;在瑞幸咖啡89.6%都是回头客。
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