关于小米企业的市场营销策略研究

目  录

一、引言1

（一）行业背景1

（二）研究意义1

二、小米公司营销现状及问题1

（一）小米公司简介1

（二）公司营销模式介绍1

1、营销渠道1

2、产品方面1

3、价格方面2

4、促销方面2

三、小米手机存在的主要问题2

（一）管理层问题2

（一）渠道成本过高2

（二）产品不够丰富2

（三）价格不够全面2

（四）促销事倍功半3

1、促销效果不明显。3

2、促销成本过高3

四、手机营销模式改进方案3

（一）产品方面3

（二）价格方面3

（三）渠道方面3

（四）促销方面4

结束语4

参考文献4

一、引言

（一）行业背景

随着现代通讯技术的发展，通讯产品市场的竞争也变得日趋激烈。那些在上个世纪九十年代初期曾一度被誉为身份象征的手机如今已经走下了神坛，成为大众消费品。目前，中国手机市场上品牌众多，不仅有苹果、三星、诺基亚、爱立信、黑莓等十余个国外品牌占据手机市场的主要份额，更有20余家国内厂商参与进来进行竞争，竞争日趋激烈。随着进入手机市场的企业的增多，手机行业也出现利润率下降的趋势。