目 录
一、网络营销概念及理论基础…………………………………………………2
（一）网络营销的概念…………………………………………………………2
（二）网络营销的优势特点……………………………………………………2
二、中国中小企业在网络营销中的现状………………………………………2
（一）用户注意力高度分散……………………………………………………2
（二）移动互联网广告成为绝对主流…………………………………………3
（三）营销渠道多样化…………………………………………………………3
（四）创意和策略创造后流量时代的营销新姿态……………………………4
三、中国中小企业在网络营销应用中存在的问题……………………………4
（一）专业人才匮乏……………………………………………………………4
（二）宣传力度不够……………………………………………………………4
（三）沟通和流通渠道闭塞 ……………………………………………………4
（四）营销策略不足……………………………………………………………4
四、中小企业对于网络营销的提升策略………………………………………5
（一）注重电子商务人才培养和引进…………………………………………5
（二）保证供求信息的对称和畅通……………………………………………6
（三）制定精细化营销策略……………………………………………………6
①精准营销………………………………………………………………………6
②病毒式销售……………………………………………………………………6
③事件营销………………………………………………………………………6
④原生视频营销…………………………………………………………………7
一、网络营销概念及理论基础
网络营销是20世纪末出现的一个新的营销领域。它是企业营销实践与现代通信技术和计算机网络技术的结合。它是基于电子信息技术和以计算机网络为媒介和手段的各种企业。营销活动的总称，网络营销的概念可以从营销活动的手段 “网络”的角度来理解，也可以从网络营销的本质 “商品交换”的角度来理解。信息时代的到来和互联网的应用无疑为中国转型提供了快速发展机遇。从这个意义上讲，了解网络世界和信息时代对中国的经济发展具有重要意义，无论是政府，企业还是个人，都变得十分紧迫。
(一)网络营销的概念
