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关于小米手机公司的市场营销策略研究

摘要

进入21世纪以来，手机无疑成为人们日常生活中最不可或缺的电子产品，不仅给人们的工作、学习带来了诸多便利，也极大地改变了其生活方式。与此同时，国内手机市场的竞争也日益激烈，各大品牌商纷纷通过实施一系列的市场营销策略，争夺巨大的市场份额利润。本文以“后起之秀”小米手机为案例进行研究，通过对其市场营销策略的分析，找出其目前存在的主要问题，并提出相应的对策建议，旨在有助于优化小米手机的市场营销策略，同时也希望能够为国内其他的手机品牌商完善自身的营销战略提供一些有益的参考建议。

关键词：小米手机；市场营销；营销组合

引言1

一、小米手机市场营销策略研究的价值意义1

二、小米手机公司的市场营销现状2

（一）小米手机公司简介2

（二）小米手机STP战略3

（三）市场定位4

（四）小米手机的营销组合策略4

三、小米手机市场营销存在的问题5

（一）品牌价值低5

（二）“饥饿营销”过度问题5

（三）市场细分不够5

（四）售后服务缺陷6

四、小米手机市场营销策略优化建议7

（一）拓宽品牌价值7

（二）合理运用“饥饿营销”手段7

（三）明确市场定位8

（四）完善售后服务8

五、结语8

参考文献9