关于中国奶茶产品市场需求调研分析

奶茶原为中国北方游牧民族的日常饮品，至今最少已有千年历史。自元朝起传遍世界各地，目前在大中华地区，中亚国家，印度，阿拉伯，英国，马来西亚，新加坡等地区都有不同种类奶茶流行。

蒙古高原和中亚地区的奶茶千百年来从未改变，至今仍然是日常饮用及待客的必备饮料。其他地区则有不同口味的奶茶，如印度奶茶以加入玛萨拉的特殊香料闻名；发源于香港的丝袜奶茶和发源于台湾的珍珠奶茶也独具特色。奶茶兼具牛奶和茶的双重营养，是家常美食之一，风行世界。奶茶品种包括了奶茶粉， 冰奶茶，热奶茶，甜奶茶，咸奶茶等。

自1990年来，中国奶茶行业发展至今，共经历三大阶段：粉末阶段、街头时代和新中式茶饮阶段。在粉末阶段，奶茶以粉末冲调的方式呈现，此时奶茶既不含奶，也不含茶；发展至街头阶段，奶茶以茶末、茶渣作为基地，辅以鲜奶，奶茶行业开始高速发展。至今，新中式茶饮兴起，奶茶行业逐渐走向正规化、高端化。

关键词： 奶茶  中国地区  市场需求

目    录

中国奶茶市场发展现状分析

中国奶茶市场构成要素分析

中国奶茶市场主要品牌分析

中国奶茶市场运行数据分析

中国奶茶市场需求特点及需求潜力分析    （一）中国奶茶店经营区域布局情况    （二）中国奶茶市场潜在需求领域发展情况

中国奶茶市场销售渠道现状分析

（一）中国奶茶市场销售品牌研究

（二）中国奶茶市场容量

四、拓展中国奶茶产品市场策略建议分析（一）中国奶茶产品目标市场选择策略及模式

（二）中国奶茶目标市场营销策略建议

五、结语

六、参考文献

七、谢辞