关于格力企业市场营销策略研究

关于格力企业市场营销策略研究2

一、营销的相关概述3

（一）营销的目的3

（二）营销的种类3

1、广告营销3

2、现场演示营销3

3、营业推广4

4、公共关系4

（三）营销的作用4

1、能够为企业的产品找到合适的销路4

2、能够为现代企业形成完善的销售网络以及体系5

3、能够实现现代企业产品的迅速销售5

二、格力空调的发展现状5

（一）格力集团简介5

（二） 格力集团的发展阶段6

1. 初始阶段7

2. 发展阶段7

3.壮大阶段7

4.现阶段7

（三） 格力集团的发展规划7

8

三、格力空调在营销过程中出现的问题8

（一）体制问题8

（二）促销问题9

（三）售后问题10

（四） 渠道问题11

四、格力空调营销出现问题的对策11

（一）产品策略11

（二）价格策略12

（三）促销策略13

（四）分销策略14

五、结语15

参考文献15

关于格力企业市场营销策略研究

摘要：经过多年以来的不断发展与完善，现阶段国内是国际上最大的家电制造业国家，家电制造业是我们国家最先开放的行业之一，相对来说市场化的程度是比较高的，家电行业已经成为国内现阶段竞争尤为激烈的一个行业，现阶段也是比较成熟的行业。在市场如此竞争激烈的环境中，出现了一大批比较优秀的空调公司，就像美的、奥克斯、格力等等，其中市场的管理者是格力，格力空调的市场占有率一直在十年以内都是稳居第一位的。所以，研究格力集团的营销策略是非常有必要的。这篇文章我会对格力企业现阶段发展的情况展开深度的分析，并且从中分析出相应的对策。

伴随着互联网技术的迅速发展，为市场营销方式提供了非常广阔的发展前景，同时也打破了传统的消费观念以及形式，对于经济全球化的发展有着非常强大的影响，将国内很多企业的环境改变了。国内企业在非常激烈的市场竞争的情况下，想要在发展的过程中不断地提升自己，就一定要去改变自身产品的市场营销方式，通过企业自身的优点以及特色去不断提升，在探究关于市场营销对企业重要作用的问题上，创建出有效合理的市场营销计划，这样才能够进一步的去提高公司的市场竞争能力，公司才会持续的稳定发展。

关键词：格力企业；营销策略；管理；分析