互联网趋势下企业新媒体营销策划的思考

摘要：

互联网的全面普及使得人们的生活方式发生了天翻地覆的变化，也使得新媒体营销应运而生。随着服务范围的不断扩大，新媒体内容多元化、全球化以及灵活性等特点，使得其受到了大众的认可，并在人们的生活中主见占据了主流的地位。这也给企业创造了一个新的营销平台。人们逐步开始探索互联网趋势，进而引发了一场营销策略的革命。基于此，就互联网趋势下新媒体营销特点为切入点，阐述当前企业新媒体传播方式。并论述互联网趋势下新媒体的营销策略。

关键词：

互联网趋势  新媒体营销  策略分析

目录：

一、 企业运用新媒体营销的必要性

（一）新媒体营销与传统媒体传播的差异

（二）新媒体营销能给用户带来什么体验

（三）新媒体视点下、企业需要把握用户消费习惯的演变

二、 优化品牌格局所要把握新媒体营销的切入点

（一）  定位策略下，企业对新媒体运营平台选择的关键性

（二）  新媒体营销在内容创作上的商业习惯

（三）  运用消费同理心，升级用户对品牌认知的体验

三、 新媒体营销策划的发展趋势

（一）  短视频营销热度不减

（二）  内容为王依旧不变

（三）  新媒体营销更关注KOL变化

四、总结

企业运用新媒体营销的必要性

（一）新媒体营销与传统媒体传播的差异

新媒体营销是最近几年比较热门的话题，在互联网高速发展的今天，人们已经离不开手机和网络，新媒体营销方式就得到更大的发展。企业营销的目的是为了赢取新客户，留着老客户，从而扩大消费群体。而在互联网环境下，客户遍布全球各地，新媒体营销的关键在于可以利用线上平台与用户保持紧密联系，掌握客户特性，建立起客户与企业的信任。而在传统营销中，企业将消费者市场分为若干较小的细分市场，企业依据细分市场的特点，制定一定的营销策略。尽管考虑了消费者的不同偏好，但是由于细分市场仍然属于一个较大的消费群体，消费者需求在一定程度上会被企业忽视，而新媒体营销的目标可以满足某一特定的消费者需求，在某种程度上降低企业的生产成本，促使个性化定制生产的可能。在传统营销中，电视、广播、报纸、杂质是与消费者沟通的主要方式，这些传统的媒体将信息传递给消费者之后，很难从客户端得到反馈，在新媒体营销出现后，企业与消费者之间，沟通的方式有所转换，企业可以依据消费者对产品和服务的信息反馈，生产出符合消费者意愿的个性化产品或者服务。