社区团购市场营销策略研究

摘要

从我国改革开放以来，经济的快速发展和中国加入WTO的形势下，老百姓的餐桌保障显得尤为无赖，在时代和需求的驱使下，大幅度的改革势在必行。

社区团购作为传统农贸市场与现代卖场的衍生物，既具备了现代的经营方式又具有生鲜消费的广阔市场。本文通过对“菜篮子”产品经营、流通现状和其中存在的问题展开分析，阐述了社区团购化经营“菜篮子”产品的市场前景。

目录

一、社区团购概述2

（一）社区团购的定义及特点2

（二）生鲜产品与社区团购业态的发展现状5

二、社区团购市场机会分析5

（一）“菜篮子”产品与社区相结合的必然性6

（二）“菜篮子”产品现有的经营模式与竞争环境8

三、社区团购市场存在的问题困难和定位分析9

（一）建设社区团购平台需要注意产品方面9

（二）建设社区团购平台需要注意物流方面9

（三）建设社区团购平台需要注意人员方面10

（四）建设社区团购平台需要注意其他方面11

（五）社区团购市场定位分析11

四、社区团购市场营销组合策略12

（一）产品策略12

（二）价格策略13

（三）促销策略13

五、社区团购如何竞争生鲜超市14

（一）竞争的形成究竟是一种好事还是坏事14

（二） 转变思维，优势的结合才是重点15

（三）除了传统优势，我们能够做到何种创新15