关于江西地区吉利产品的市场需求调研分析

关于江西地区吉利产品的市场需求调研分析

摘要

随着我国经济的快速发展，汽车产业早已成为我国产业支柱之一。党的十九大发布的报告、国家十三五规划和江西省十三五规划都无一例外的将发展工业尤其是发展汽车工业作为政府工作的重点，而吉利汽车作为我国汽车行业的龙头企业，其营销策略具有一定的研究价值。本文致力于在对吉利汽车公司的营销策略层面进行研究，研究吉利汽车公司在江西省的营销策略，并希望研究所带来的研究成果对吉利汽车公司在其他省份的营销策略具有一定的参考价值。 

关键词：激励；营销策略；江西汽车市场

目  录

一、引言1

二、江西省吉利汽车市场营销现状分析1

（一）吉利汽车现状1

1.人力资源分析1

2.财务状况分析1

3.市场营销模式分析2

（二）吉利汽车营销SWOT分析2

1.吉利汽车的优势分析2

2.吉利汽车的劣势分析2

3.吉利汽车的机会分析3

4.吉利汽车的威胁分析3

（三）吉利在江西市场的主要竞争对手分析3

1.行业环境分析3

2.合资品牌4

3.其他自主品牌4

（四）江西市场宏观PEST分析5

1.政策法律环境5

2.经济环境5

三、吉利汽车在江西省市场营销存在的问题7

（一）调研对象7

（二）吉利汽车产品核心竞争力不足7

（三）汽车产品定价不合理7

（四）吉利汽车品牌有待提升8

四、吉利汽车在江西省的营销策略建议9

（一）改善吉利汽车营销的基础9

（二）优化吉利汽车营销价格管理9

（三）提升吉利汽车营销品牌10

（四）创新吉利汽车营销渠道10

1.优化升级传统分销渠道10

2.加强线上线下相结合10

五、结论10

参考文献11