关于我国房地产企业的市场营销策略研究

摘要

最近几年，随着市场经济的迅猛增长，房地产业呈现出蓬勃发展之势。但是，由于参与竞争的投资单位较多，再加上部分房地产企业为了赚取更多的利润而采取了一些不良手段，导致整个房地产业在繁荣的背后则暴露出各种危机，如产能严重过剩等。为了能够更好地解决这些问题，国家政府先后采取了一系列的调控政策，其中包括了房产的限购政策、房产的有效权限限制政策等。尽管从整体上看取得了较为显著的成效，但是依旧有很多地方需要完善和改进。本论文基于该种发展环境，从而对国内房地产企业的营销问题及其所实施的营销策略展开深入的研究，最后再结合实际案例给出合理的指导意见。希望有助于推动行业的进步与改革。

关键词：房地产企业；市场营销；策略

目录

摘要1

一、绪论3

（一）研究背景3

（二）研究意义3

（三）国内外研究现状3

（四）研究内容及思路4

二． 相关理论概述5

（一）市场营销的概念5

（二）市场营销策略的概念5

（三）研究房地产市场营销策略的作用........................................................................................5

三、 宝龙地产安溪城市广场项目的基本概况及营销现状6

（一）宝龙地产控股有限公司介绍6

（二） 宝龙地产安溪城市广场项目介绍6

（三）宝龙地产安溪城市广场项目当前的营销状况7

四、 宝龙地产安溪城市广场项目营销策略的优化建议8

（一）对目标市场进行精准定位，展现产品特色8

（二）采取诚信广告营销策略，杜绝虚假宣传8

（三）创新传统营销模式，开发多元化的销售渠道8

（四）提升营销服务质量，重视人文关怀8

五、结语8

参考文献9

致谢9