摘要
最近几年，汽车行业的发展相当迅速，传统4S店的营销模式已经追赶不上当前汽车销售的发展速度。为了能够不断开拓并适应当下的汽车营销市场，汽车网络营销就此产生。作为新型的营销手段，必然在其发展应用过程中存在着种种疑难杂症，为此本文在查阅大量相关书籍、资料等基础上结合本人实际工作经验，就汽车网络营销现状进行了分析。通过对网络营销的含义、效应及其现状进行分析，之后再对汽车网络营销特色、优势及其创意方案进行介绍，对现实生活中遇到的实际问题进行解读，最后在汽车网络营销的策略上，提出了发展汽车网络营销的对策方案，以不断完善具有中国特色的汽车网络营销。
关键词 汽车 网络营销 对策
目 录
摘要.......................................................................................I
一、绪论..................................................1
（一）选题背景..........................................1
（二）研究意义..........................................2
（三）国内外研究现状....................................2
1.国内研究现状............................................2
2.国外研究现状............................................2
（四）研究内容..........................................2
（五）研究方法..........................................3
二、网络营销的概念、效应及现状............................3
（一）网络营销的含义....................................3
（二）网络营销的效应....................................3
（三）网络营销的现状....................................4
三、汽车网络营销特色、优势及创意..........................5
（一）汽车网络营销的特色................................5
（二）汽车网络营销的优势................................6
（三）汽车网络营销的创意................................7
（四）国内汽车网络营销..................................7
1.汽车微信营销............................................7
2.汽车微博营销............................................8
（五）国外汽车网络营销..................................8
四、汽车网络营销的策略分析................................8
（一）汽车产业的现状与营销趋势..........................8
1.汽车产业的现状...........................................8
2.汽车营销的趋势...........................................9
（二）汽车网络营销存在的问题...........................10
（三）汽车网络营销组合策略.............................10
结论.....................................................11
参考文献................................................12
