特步市场营销策略研究

中文摘要

在高度开放的市场经济中，生活的每个阶段都面临着新的发展机会和严峻的竞争挑战。特步体育用品不免除此过程。近年来，人们对身体和精神健康的兴趣不断提高。对运动的热情从未如此高。体育用品行业也提供了良好的发展机会，并且显示出活跃的市场前景。当前，运动器材市场上流行的运动品牌包括阿迪达斯，耐克，锐步，彪马，安踏。他们位于不同的消费群体中，但彼此之间也在竞争。在这种情况下，如何增加品牌的影响力并进一步占领经济市场是体育用品公司最感兴趣的话题。在本文中，我们将简要分析特步体育用品行业的发展结果和困境，回顾特步体育用品公司的品牌管理和营销策略，并促进特步体育用品公司的可持续发展。

关键词：特步；体育用品；品牌管理；市场营销；可持续发展

目录

目录 III

一、绪论 1

（一）选题的背景 1

（二）研究意义 2

二、对特步营销的相关研究 2

（一）差异化的娱乐营销策略 2

（二）植根赛事本身，体现品牌专业度 3

（三）积极参与重大事件，利用重大事件扩大影响力 3

（四）结合跑步赛事，抓住市场空白 3

（五）特步营销策略中的不足 3

1.缺乏民族特色及原创性 3

2.各类营销方式相对独立，缺乏整体规划 4

三、特步的营销环境分析 4

（一）宏观环境分析 4

1.政策环境 4

2.经济环境 4

3.社会环境 5

（二）对耐克公司的分析 6

1.现有竞争对手的竞争 6

2.潜在新进入者 6

3.潜在替代品的威胁 6

4.供应商的议价能力 6

5.消费者的议价能力 7

（三）微观环境分析 7

1.消费者 7

2.竞争者 7

四、特步运动品牌营销策略 8

（一）充实文化内涵 8

（二）承担社会责任 8

（三）增强消费沟通 8

总结 10

参考文献 11