耐克公司中国市场营销策略研究

摘  要

一直以来，经济学和营销学是相辅相成紧密链接在一起的，生活中的大部分事项都会运用到经济学与营销学。任何一个企业都不能脱离市场规律，耐克中国的经营销售模式就是以市场营销策略为核心，促进企业的可持续发展，满足消费者的需求，提高大众的生活水平。耐克中国能在体育用品市场取得良好的业绩，战胜众多强大的对手，并不是偶然，所以，本文将通过研究4P营销理论深入分析耐克中国的经营策略，不仅有利于优化耐克中国的制度，并且可以为国内外体育用品企业提供参考，使得探索出适合自身发展的市场营销策略，从而提高体育产业的竞争力。

本文主要通过对耐克公司中国市场发展现状为例，介绍了课题的研究背景、研究意义，并概述了4P营销基本理论；然后介绍了公司的外部环境、内部环境以及公司营销现状及存在的问题，最后提出了耐克公司在中国营销策略设计，针对相应的问题提出了措施和解决方案，为跨国企业在中国市场的快速发展提供理论指导。

关键词：消费者；营销学；耐克；营销策略

目  录

摘  要 I

一、 绪论 1

（一） 研究背景及意义 1

（二） 相关理论及概述 1

（三） 耐克公司简介 2

二、 耐克公司中国市场营销策略的现状 2

（一） 产品策略分析 2

（二） 价格策略分析 3

（三） 渠道策略分析 4

（四） 促销策略分析 5

三、 耐克公司中国市场营销策略存在的问题 5

（一） 产品策略存在的问题 5

（二） 价格策略存在的问题 6

（三） 渠道策略存在的问题 6

（四） 促销策略存在的问题 7

四、 耐克公司中国市场营销策略改进策略 8

（一） 产品策略改进策略 8

（二） 价格策略改进策略 8

（三） 渠道策略改进策略 9

（四） 促销策略改进策略 9

结  论 9