谷粒多农业科技股份有限公司市场营销策略探讨

摘要

随着我国经济的不断发展，国内企业迎来了前所未有的发展机遇并取得了丰硕的成果。然而，与此同时各企业之间营销策略同质化、产品同质化的现象也日趋严重，导致企业之间的竞争异常激烈。个性化产品策略的制定与实施成为了企业必须面对的突出问题。本文以观察法及个案分析法为主，文献分析法为辅，从完善产品策略的角度，对谷粒多公司产品策略进行了梳理，以该公司面对的内部营销环境和外部营销环境分析入手，重点分析了当前谷粒多公司产品策略存在的产品定位模糊，产品销售渠道单一，市场占有率低；产品研发资金投入不足，产品缺乏有效组合，推广力度不足等问题，并针对上述问题给出了明确产品市场定位，拓展销售渠道，加大研发资金投入，调整产品组合，有效实现产品推广等建议。以期完善该公司的产品策略并为同类企业完善产品策略提供参考。

关键词：营销策略  产品组合 产品线 产品项目

目录

引言 1

一、产品策略理论概述 2

（一）产品及产品整体概念 2

（二）产品组合理论 2

（三）产品组合的优化与调整方法 3

二、谷粒多公司简介及其营销环境分析 5

（一）谷粒多公司简介 5

（二）谷粒多公司营销环境分析 5

三、谷粒多企业产品策略存在的问题分析 9

（一）产品定位模糊，缺乏名牌产品 9

（二）产品包装方式单一，市场占有率低 9

（三）产品资金投入不足，技术含量低 10

（四）产品缺乏有效组合，关联性不足 10

四、完善谷粒多公司产品策略的对策 11

（一）利用名牌产品效应，确定市场定位 11

（二）创新产品包装方式，扩大市场占有率 11

（三）加大资金技术投入，提升技术含量 11

（四）应用产品组合理论，有效实现产品推广 12

结论 13

参考文献 14