对我国网络综艺节目市场营销策略问题的探究

中文摘要

我国的综艺节目发展已经走过了多年的发展,现在已经进入了真人秀节目的“黄金时期”,各大卫视都在网络综艺节目上花大力投入,邀请最具“流量”的当红明星鼎力加盟。期间的发展速度是相当快的,虽然不是娱乐立台但也能看出来综艺节目市场的火爆。而互联网的发展可以说是加速了这种更迭,新媒体以个性化、快速化、多终端的交互特性影响着人们的生活方式,也极大地影响着传播行为,以传统媒体为核心的格局在慢慢被打破,视频网站就是在这种环境下得以迅猛发展。以对我国网络综艺节目市场营销策略问题为主体，分析现阶段我国网络综艺节目市场营销策略的现状，为我国网络综艺节目市场营销策略问题寻找对策.

目录

绪  论 1

一、我国网络综艺节目市场营销策略 2

（一）营销的定义 2

（二）营销策略的定义 2

（三） 市场营销的定义 2

（四） 网络综艺节目的定义 2

（五） 我国网络综艺节目市场营销策略在当前环境下的优势 2

二、列举我国网络综艺节目市场营销策略案列 3

（一）《饭局的诱惑》案例 3

l.杀人游戏 3

2.《狼人杀》游戏 3

3.网络综艺节目《饭局的诱惑》 3

4.《饭局的诱惑》取得的奖项 4

（二） 《吐槽大会》案例 4

1.美国《喜剧中心吐槽大会》及获得奖项 4

2.《吐槽大会》 4

3.吐槽大会获得奖项 4

三、分析现阶段我国网络综艺节目市场营销策略 4

（一）节目规则 5

（二）目标市场定位 5

（三）营销宣传特点 5

1.社会化媒体宣传 5

2.名人效应 5

3.互动模式 5

4.公益活动 6

5.实事为切入点 6

6.国际化因素 6

（四）网络综艺的策划规律 6

1.娱乐目的明显 6

2.电视综艺节目的萧条 6

（五）网络综艺节目出现的问题 7

1.缺乏原创性 7

2.以嘉宾作秀为吸睛点 7

3.节目的延续性 7

4.高投入的付费营销 7

5.无脑的广告植入 8

结 论 9

参考文献 10