x网络游戏公司市场营销策略分析

中文摘要

现在中国的网络游戏市场已经进入了一个相对成熟的阶段，国内的游戏公司也得到了迅速的发展，出现了一些像腾讯、巨人等一批综合实力强的游戏公司。随着移动互联网用户的普及，我国的游戏市场的潜力不容忽视，因此行业激烈的竞争使得一些游戏公司面临着被淘汰的结局。X网络游戏公司凭借自己目前的经营状况，要想在目前猛烈竞争的网络游戏市场中发展前进，必须要精确定位游戏市场用户的需求，做好自己的营销策略规划，对自身提出更高的要求，才会在游戏巨头林立的市场中寻得发展机遇。本文通过网络市场的理论方面，对网络游戏的市场特征进行分了的理论为基础来分析X网络游戏公司产品的市场营销环境，通过对X网络游戏公司的发展现状进行分析，总结出X网络游戏公司在市场营销方面营销存在的问题，然后相对这些问题提出相对应的改进的对策和方法，从而让X网络游戏公司能够更好的发展。

关键词：营销策略；营销环境；游戏

目录

绪论 1

一、相关理论概述 2

（一）市场营销策略 2

（二）市场营销环境 2

二、X网络游戏公司营销策略现状 2

（一）公司简介 2

（二）X网络游戏公司营销策略现状 3

1.产品组合策略 3

2.精品化策略 3

3.销售渠道策略 3

4.价格策略 3

三、X网络游戏公司市场营销问题 3

（一）X网络游戏公司市场定位的不明确 3

（二）新产品缺乏特色，生命周期呈逐渐缩短趋势 4

（三）缺乏专业的营销推广团队 4

（四）市场营销推广缺乏力度 4

（五）营销渠道单一，缺乏创新 5

四、X网络游戏公司市场营销策略改进建议 5

（一）明确公司的市场定位 5

（二）改善用户体验，增强产品生命周期意识 5

（三）市场营销团队的专业化 5

（四）加大市场营销推广宣传方式 6

（五）创新促销手段，并寻求跨业合作 6

结论 8

参考文献 9