李宁体育用品公司市场营销策略探讨

中文摘要

当前阶段，企业整个组织链条全面贯彻营销意识，各部门、各级别岗位工作者，纷纷围绕营销导向而行，因此商务集团不能忽略此类信息教育工作价值。营销品质可直观决定公司盈利能力条件。本文将李宁品牌作为解析对象，依托它在本土市场中的建设条件、当前表现，层次化探讨它在营销领域的已有方案。笔者开篇阐明了此文解析背景、课题价值、解析范畴及路径、相关文献成果；第二部分重点讲述李宁体育用品公司的营销表现，关注其内外竞争条件，指明该公司当前阶段营销弊端，给予可借鉴性较高的方案设计建议。

关键词：市场营销；李宁；策略；问题；优化

目录

绪论 1

一、李宁体育用品公司的营销策略分析 2

（一）李宁体育用品公司的STP分析 2

（二）李宁体育用品公司的营销策略分析 3

二、李宁体育用品公司营销策略存在的问题 5

（一）产品营销定位缺乏清晰性 5

（二）产品定价具有盲目性 5

（三）营销渠道缺乏多样性 5

（四）促销方式具有局限性 6

三、李宁体育用品公司营销策略的优化 6

（一）明确李宁体育用品公司营销的市场目标策略 6

（二）优化李宁体育用品公司营销的资源整合策略 6

（三）加强李宁体育用品公司营销的渠道宣传策略 7

（四）塑造李宁体育用品公司营销的品牌形象策略 7

（五）完善李宁体育用品公司营销的科学评估策略 7

结论 9

参考文献 10