山西杏花村汾酒股份有限公司市场营销策略研究

中文摘要

随着中国经济不断地快速发展,白酒行业也将慢慢的迎来了属于自己的春天,但繁荣的背后是各大酒企白热化的竞争,面对这样的状况，如何在激烈的竞争内生存和发展,成为各大就业的首要目标，所以现阶段山西汾酒在不断地探寻属于自己的营销之路。所以本文的主要内容是:从白酒业的营销环境，再到存在的问题均作详细分析,并从中挖掘其优势与劣势,机会与挑战,成功与不足,进而找出相应对策，使得山西汾酒行业在市场上可以继续发展。

关键词：山西汾酒；营销策略；SWOT分析 

目录

绪论 1

一、相关理论基础 2

（一）市场营销的定义 2

（二）环境分析法 2

（三）SWOT分析法 2

（四） 4p市场营销理论 2

二、山西汾酒市场营销环境分析 2

（一）宏观环境分析 3

1.政策法规环境 3

2.经济发展环境 3

3.科学技术环境 3

4.社会文化环境 4

（二）微观环境分析 4

（三）企业内部环境分析 5

三、山西汾酒营销存在的问题 5

（一）品牌建设不到位 5

（二）营销团队专业能力缺失 6

（三） 产品质量和服务存在问题 6

四、山西汾酒公司营销策略改进方案的措施保障 6

（一）加强品牌建设 6

（二）打造优秀高效的营销团队 6

（三）保证产品的质量和服务 6

结论 8

参考文献 9